Content Writer – Was macht er? Wer ist ein Content Writer?

Wer ist ein Content Writer?

Dieser Beruf ist das direkte Gegenstück zum Copywriter, der sachlich und themenbezogen schreibt.

Die von einem Content Writer erstellten Texte enthalten Fachinformationen, die nicht selten durch zahlreiche wissenschaftliche Studien belegt sind. Die Inhalte sind zuverlässig, wertvoll und sprachlich vollständig korrekt. Kurz gesagt: Für hochwertige Blogartikel gibt es kaum einen besser geeigneten Kandidaten.

Wie wird man Content Writer?

Für die Ausübung des Berufs gibt es keine strengen gesetzlichen Voraussetzungen. Dennoch gibt es zwei grundlegende Anforderungen, die eine Person als Content Writer qualifizieren:

• umfangreiches Wissen in einer bestimmten Branche,
• ein gutes sprachliches Ausdrucksvermögen und schriftstellerische Fähigkeiten.

Erst die synergetische Verbindung dieser Eigenschaften ermöglicht es, fachliche Artikel zu erstellen, die zugleich verständlich und übersichtlich sind.

Auch Hochschulen erkennen den Bedarf an entsprechendem Wissen zunehmend.

• Die DSW-Universität in Breslau bietet im Studiengang Journalismus und soziale Kommunikation die Spezialisierung Content Writing and Copywriting an.
• Die Pädagogische Universität in Krakau hat den Studiengang Media Content & Creative Writing eingerichtet.
• Das Collegium Humanum bietet im Studiengang Medien die Spezialisierung Content Writing and Copywriting an.

Offizielle Abschlüsse als Content Writer gibt es nicht, denn der Beruf zeichnet sich durch die Fähigkeit aus, Informationen effizient zu recherchieren und Fachwissen in klare Inhalte umzuwandeln. Diese Fähigkeiten lassen sich nicht vollständig in einer Schule erwerben, während die Anforderungen des Marktes laufend neue Kompetenzen erfordern.

Content Writing – Vorteile

Um die Vorteile hochwertiger Texte zu verstehen, müssen wir die Entwicklung des Bedarfs an Content Writern betrachten.

Die ersten Schriftspuren entstanden etwa 3500 v. Chr. bei den Sumerern, einem antiken Volk aus Südmesopotamien. Es handelte sich nicht um großartige Gedichte oder kluge Aphorismen, sondern um Informationen zu Eigentumsverhältnissen und einfache Buchhaltung. Schrift war lange Zeit ein knappes Gut – bis die ersten Inkunabeln und der Buchdruck entstanden. Diese Entwicklung begann vor etwa 500 Jahren mit der wissenschaftlichen Revolution. Seitdem wächst die Menge an Informationen, von denen wir heute geradezu überwältigt werden, rasant.

Das Bild der Welt hat sich verändert: Zum ersten Mal in der Geschichte leiden wir nicht unter Informationsmangel, sondern unter einem Überangebot. Seit mindestens mehreren Jahrzehnten müssen wir nützliche Informationen herausfiltern und die Spreu vom Weizen trennen. Deshalb ist ein umfangreicher Text heute keineswegs automatisch erfolgreich, wenn er nicht auch eine hohe Qualität aufweist. Durchschnittliche Inhalte werden von Suchmaschinen weitgehend ignoriert und erreichen kein größeres Publikum. Einzigartige Texte, die für Leser übersichtlich und nützlich sind, erhalten dagegen Zustimmung. Die behandelten Themen werden immer enger und spezialisierter, um über Long-Tail-Keywords wertvollen Traffic zu gewinnen.

Hier kommt zwangsläufig der Content Writer ins Spiel: Er bringt themenspezifische Informationen in eine verständliche Form und schafft dadurch in mehreren Bereichen Vorteile.

Er verbessert die SEO-Ergebnisse

Die aktuellen Google-Algorithmen lassen sich mit einem Satz zusammenfassen: Nützliche Inhalte sind wertvolle Inhalte. Die Zeiten, in denen Keywords geschickt ausgenutzt wurden, sind seit einigen Jahren vorbei. Heute darf der Inhalt die Suchmaschine nicht täuschen – er muss schlicht gut sein.

Websites, die ausschließlich mit aufdringlichen Werbeslogans arbeiten, werden trotz zahlreicher Keywords nicht besucht, weil sie keinen informativen Mehrwert bieten. Deshalb ist ein hochwertiger Artikel mehr wert als zehn belanglose Texte. So einfach – und doch wird es so häufig missverstanden.

Er schafft Vertrauen bei den Zielgruppen

Wertvolle Inhalte sind eine natürliche Visitenkarte. Sie vermitteln den Zielgruppen, dass die Qualität des angebotenen Produkts oder der erbrachten Dienstleistung tatsächlich hoch ist.

Das ist besonders in der heutigen Zeit wichtig, in der Kunden immer mehr Wert auf einen zuverlässigen Umgang mit Informationen legen. Der dynamisch wachsende Dienstleistungssektor verstärkt diese Entwicklung. Content Writer sind dabei besonders für „intellektuelle“ Branchen von großem Nutzen, vor allem im Ghostwriting. Doch worum geht es dabei genau?

Zu den intellektuellen Branchen zählen Berufe, bei denen ausschließlich geistige Arbeit zum Einsatz kommt. Rechtsanwälte, Ernährungsberater, Webdesigner und Copywriter arbeiten in Berufen, in denen umfangreiches Wissen eine natürliche Form der Werbung darstellt.

Nicht jeder ist in der Lage, sein Wissen klar in Worte zu fassen. Genau hier setzt der beschriebene Beruf an: Ein Content Writer studiert die Materialien sorgfältig und erstellt anschließend anonym hochwertige Artikel. Attraktivität, Verständlichkeit und eine SEO-gerechte Struktur sind drei Gründe, warum diese Aufgabe einem Profi anvertraut werden sollte.

Er steigert den Verkauf deutlich

Sagen wir es klar: Sie investieren in einen Content Writer, damit er verkauft. Wie jede andere Maßnahme ist dies eine Investition in zukünftige Ergebnisse – sie zeichnet sich jedoch durch besondere Stabilität und Langfristigkeit aus.

Nach dem Prinzip „Qualität setzt sich durch“ öffnet ein Content Writer den Weg zu besseren Google-Rankings und in weiterer Folge zu mehr organischem Traffic. Der Mehrwert für potenzielle Kunden verstärkt diesen Effekt zusätzlich, festigt die Position des Unternehmens und hebt es vom Wettbewerb ab. Mehr Verkäufe sind das Endergebnis der aufwendigen Arbeit des Content Writers: fachliche Informationen werden in eine attraktive Form gebracht.

Content Writing – für wen?

Content Writer sind besonders für Unternehmen wertvoll, deren Angebot auf geistigem Mehrwert oder Sicherheit beruht. Davon kann jedoch jede Branche profitieren, die ihren Kunden Informationen vermitteln kann.

Der Markt ist ausgesprochen dynamisch. Deshalb sollte nicht nach einem starren Schema entschieden werden, für wen Content Writing geeignet ist. Zwar profitieren Supermärkte oder Bestattungsunternehmen vermutlich weniger davon, doch für viele Firmen sind fachliche Inhalte eine universelle Lösung: Sie beantworten Kundenfragen und stärken das positive Unternehmensimage.

Jeder Unternehmer sollte die eigene Tätigkeit individuell analysieren und eine interne Kosten-Nutzen-Abwägung vornehmen. Dabei sollten ohne Zweifel die Aktivitäten der Konkurrenz, die aktuelle Entwicklung des Content-Marketings und andere Marketingmaßnahmen berücksichtigt werden.

Content Writer oder Copywriter – wen soll man wählen?

Auch wenn wir uns nicht auf strenge Definitionen stützen können, zeichnet der Markt zunehmend deutlichere Unterschiede zwischen Content Writern und Copywritern.

Im Marketing gibt es keine einfache Antwort. Dennoch können wir davon ausgehen, dass ein Copywriter schneller Ergebnisse erzielt – etwa durch günstigere Werbekampagnen oder einprägsame Verkaufsposts. Ein Content Writer setzt seine Arbeit dagegen auf langfristige Ergebnisse, beispielsweise durch White-Hat-SEO und den Aufbau eines professionellen Images.

Wir möchten erneut betonen, dass sich einer Person, die beruflich Inhalte im Bereich Content Writing erstellt, aufgrund fehlender gesetzlicher Anforderungen kein eindeutiges Etikett zuweisen lässt. Definitionen sind letztlich nur vorgefertigte Schablonen und Produkte unserer Vorstellung. In der Realität begegnen wir ausschließlich individuellen Personen mit unterschiedlichen Erfahrungen und Kompetenzen. Es gibt nicht zwei identische Content Writer.

Worauf sollte man bei der Auswahl eines Content Writers achten?

Grundkenntnisse in SEO und vollständige sprachliche Korrektheit sind von Vorteil. Bei der Bewertung des Portfolios eines potenziellen Content Writers sollten Sie darauf achten, ob:

1. die Artikel einen hohen fachlichen Wert besitzen oder lediglich mit inhaltsleeren Aussagen gefüllt sind;
2. die Inhalte für Nutzer übersichtlich und attraktiv sind oder nur trocken aus Wikipedia abgeschrieben wurden;
3. keine sprachlichen Fehler vorkommen – finden Sie Fehler im Portfolio, werden diese wahrscheinlich auch in den bestellten Texten auftreten;
4. zuverlässige Quellen für die Erstellung des Textes verwendet wurden oder der Text lediglich die persönlichen Ansichten des Autors wiedergibt.

Aus pragmatischer Sicht sollte selbstverständlich auch die Bearbeitungszeit berücksichtigt werden. Sie darf nicht zu lang sein, aber eine ungewöhnlich kurze Frist ist ebenfalls unerwünscht, da sie den Verdacht auf Plagiate oder mangelhafte Arbeit wecken kann. Auch die Möglichkeit, eine Rechnung zu erhalten, ist relevant.

Was die marktüblichen Preise pro 1.000 Zeichen betrifft, sollte man sich darauf einstellen, dass solide Arbeit angemessen bezahlt werden muss. Fachartikel gehören aufgrund des zeitaufwendigen Researchs und der hohen Qualität zu den teuersten Textarten. Üblich sind 10 bis 30 Euro netto pro 1.000 Zeichen inkl. Leerzeichen. Wie bereits erwähnt, kann ein einziger fundierter Text dennoch mehr Vorteile bringen als ein ganzer Blog voller wenig aussagekräftiger Artikel.