Content – was ist das?

Was ist Content?

Der Begriff bezieht sich auf Marketing, in dem Content eine grundlegende Strategie zur Kundengewinnung darstellt – durch die Bereitstellung fachlich fundierter Inhalte.

In der Praxis gehören alle auf einer Website sichtbaren Texte zum Content: Unterseiten, Blogartikel, Leistungsangebote, Preislisten und Produktbeschreibungen. Dazu kommen visuelle Inhalte wie Infografiken, Fotos, Videos oder grafische Anleitungen. Auch Social-Media-Posts, Storys, Newsletter und E-Books werden als Content bezeichnet.

Gemeinsam ist ihnen der Charakter der Marke, themenbezogene Informationen sowie – in den meisten Fällen – eine SEO-Struktur, die die Sichtbarkeit eines Unternehmens in der Google-Suche verbessert.

Warum lohnt sich guter Content?

Die heutigen Marketingmaßnahmen können wir als Wettlauf der Informationen bezeichnen. Unternehmen veröffentlichen regelmäßig Artikel, bauen ihre Unterseiten aus und aktualisieren ihre Preislisten. Der Grund ist einfach: Dieses Vorgehen steigert den Umsatz. Aber wie ist das möglich?

Die Vorteile von gutem Content sind:

• mehr Website-Besuche – wenn ein Unternehmen in den Suchergebnissen erscheint, generiert es wertvollen Traffic und erhöht die Zahl potenzieller Kunden. Wenn Sie hochwertigen Content erstellen, können Sie Ihre Website nicht nur für ein bestimmtes Keyword, sondern auch für Long-Tail-Keywords positionieren. Das ist besonders wichtig, da diese häufig mehr Traffic auf die Website bringen;
• Aufbau eines positiven Images – das Teilen von Brancheninformationen ist ein glaubwürdiger Beleg für vorhandenes Expertenwissen und stärkt zugleich das Vertrauen der Kunden in die Marke;
• langfristige Effekte – hohe Positionen in den Suchergebnissen gehen normalerweise nicht von heute auf morgen verloren. Die Ergebnisse sind im Vergleich zu bezahlten Anzeigen stabiler, da diese kontinuierliche Investitionen erfordern.

Bereits 1996 schrieb Bill Gates einen Essay, dessen Titel bis heute bekannt ist: Content Is King. Darin sagte er voraus, dass der größte Teil des im Internet erwirtschafteten Geldes aus Inhalten stammen würde. Diese Annahme hat sich bestätigt. Deshalb muss Content heute professionell erstellt werden, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Worauf sollten Sie bei der Content-Erstellung achten?

Alle oben genannten Faktoren beeinflussen das letztlich angestrebte Ziel: Umsatz und Gewinn. Wie Sie sehen, lohnt sich der Aufwand. Doch auf welche Schwierigkeiten können Sie unterwegs stoßen? Hier sind die drei wichtigsten:

• begrenzte Anzahl an Platzierungen – Google sorgt nur auf der ersten Ergebnisseite für eine gute Sichtbarkeit; dort gibt es zehn Positionen;
• Aktivitäten der Konkurrenz – je mehr Arbeit und Budget andere Unternehmen investieren, desto schwieriger wird es, sie im Kampf um hohe Positionen zu überholen;
• langwierige und intensive Arbeit – so hervorragende Ergebnisse erfordern Einsatz. Eine optimale Sichtbarkeit zu erreichen, verlangt daher Zeit und/oder Investitionen in die Suchmaschinenoptimierung.

Content – Merkmale

Wir haben besprochen, was Content ist und welche Vorteile er bietet. Nun geht es darum, was seine Qualität und damit auch die Marketingergebnisse beeinflusst.

Guter Content besteht aus drei miteinander verbundenen Bestandteilen:

• fachlicher Mehrwert – die Informationen müssen einzigartig und für die Nutzer wertvoll sein. Die Themen sollten ausschließlich den Tätigkeitsbereich des Unternehmens abdecken, damit die Inhalte einen klaren Marketingzweck erfüllen;
• ansprechende Form – entscheidend ist eine übersichtliche und gut lesbare Textstruktur. Sie lässt sich durch geeignete Formatierung erreichen, etwa durch Überschriften, Absätze, Listen und Hervorhebungen. Zu den wichtigen Merkmalen guten Contents gehört außerdem ein Stil, der zur Zielgruppe passt – sowohl bei der Schreibweise als auch beim verwendeten Wortschatz;
• SEO-Struktur – da die meisten Informationen im Internet veröffentlicht werden, sollten Sie durch die Anwendung von SEO-Grundsätzen für optimale Sichtbarkeit sorgen. Dazu gehören Überschriften, Keywords, Meta-Texte und interne Verlinkungen. Bei Blogartikeln ist außerdem der Aufbau des Textes wichtig: Er sollte aus Einleitung (Lead), Hauptteil und Schluss bestehen.

Sie wissen nun, welche Merkmale guter Content aufweist. Worauf warten Sie noch? Es ist Zeit zu schreiben und um hohe Positionen zu kämpfen!