Wie positioniert man eine Website für LLMs? SEO für KI aufbauen
Die Suche nach Informationen über LLMs (engl. Large Language Models) ist mittlerweile so weit verbreitet, dass manche Experten bereits das baldige Ende klassischer Suchmaschinen prognostizieren. Obwohl der Bericht von StatsCounter zeigt, dass Google weiterhin solide 90 % des Marktes kontrolliert¹, verdient der rasante Anstieg KI-gestützter Suchanfragen Aufmerksamkeit. Sehen wir uns daher an, wie Sie Websites für LLMs optimieren, damit sie in Tools wie ChatGPT angezeigt werden.
Was bedeutet LLM-SEO?
LLM-SEO bedeutet, Informationen zu veröffentlichen, die von großen Sprachmodellen später weiterverwendet werden können.
Chatbots, die LLMs zur Generierung von Antworten nutzen, führen in der Regel keine Recherche durch, da sie über zahlreiche Informationen verfügen, mit denen ihre Modelle trainiert wurden. Gemeint sind vor allem allgemein bekannte Fakten, Definitionen oder Regeln.
Eine Recherche wird jedoch aktiviert, wenn:
- die Anfrage aktuelle Informationen erfordert – etwa zum Wetter, zu Sportereignissen oder Statistiken. Zum Beispiel: „Wie viele Kinder werden in diesem Jahr geboren?“;
- die Daten Nischenwissen oder besonders detailliert sind – etwa Informationen über einen lokalen Markt, eine bestimmte Person oder ein Unternehmen, zum Beispiel: „Wo gibt es das beste Streetfood in Wien?“.
Durch die aktive Suche nach Informationen ist das Sprachmodell nicht auf seine Trainingsdaten beschränkt. Es handelt sich daher nicht um einen geschlossenen Datenbestand wie bei der ursprünglichen Version von ChatGPT. Das eröffnet völlig neue Möglichkeiten – nicht nur für Leserinnen und Leser, sondern auch für Unternehmen, die Daten bereitstellen.
Warum lohnt sich SEO für LLMs?
Befürworter nennen zahlreiche Argumente dafür, Informationen mithilfe von KI zu suchen.
Ein unbestreitbarer Vorteil ist die präzise und schnelle Beschaffung von Daten. Wir müssen uns nicht durch Dutzende Ergebnisse arbeiten, Cookie-Banner akzeptieren, Werbung schließen und nach der relevanten Passage suchen.
Stattdessen erhalten wir eine direkte Antwort, die zu unserer Anfrage passt. Deshalb kursiert im Internet eine treffende Metapher: Google ist eine monumentale Bibliothek, ChatGPT dagegen ein belesener Bibliothekar.
KI ist zweifellos eine völlig neue Technologie zur Informationsbeschaffung, die gegenüber einer herkömmlichen Suchmaschine strategische Vorteile bietet. Das bedeutet jedoch nicht, dass SEO endet, sondern lediglich, dass es seine Form verändert. ChatGPT nennt ab der Version GPT-4 seine Datenquellen und verweist auf den Unternehmensnamen sowie einen Link zur Quelle. Die klassischen Vorteile – etwa mehr Traffic und eine höhere Markenbekanntheit – bleiben also bestehen.
Es lohnt sich daher, mit der Zeit zu gehen und die Informationen auf der eigenen Website an die neue Art der Suche anzupassen, um keine Sichtbarkeit im Internet zu verlieren.
Wie optimiert man eine Website für große Sprachmodelle?
Wenden wir die übliche Unterteilung in Maßnahmen innerhalb der Website (Onsite) und außerhalb der Website (Offsite) an.
Onsite-SEO
Das Grundprinzip von LLM-SEO ist dasselbe wie bei der Google-Suche: Es braucht zuverlässige und wertvolle Informationen, die Nutzerinnen und Nutzern angezeigt werden können.
Der Charakter der Inhalte verändert sich jedoch. Allgemeine, bekannte Informationen sind mit hoher Wahrscheinlichkeit bereits in der Wissensbasis des Modells enthalten und werden daher ohne externe Quellen zitiert. Wir müssen einzigartige, detaillierte Daten veröffentlichen, über die die Konkurrenz nicht verfügt – zum Beispiel ausführliche Beschreibungen, Produktrezensionen, Ergebnisse eigener Umfragen oder Studien.
Das legt die Messlatte im Content-Marketing zweifellos höher. Im klassischen SEO gilt weiterhin die Regel, beliebte Keywords zu verwenden – in der Praxis also Themen so zu beschreiben wie viele Vorgänger, nur besser. LLMs benötigen dagegen Daten, auf die sie bei präzisen Anfragen zurückgreifen können. Dadurch steigen die Anforderungen an die Einzigartigkeit der Inhalte deutlich.
Um LLM-SEO mit mehr Sichtbarkeit bei Google zu verbinden, sollten Sie vier Bereiche berücksichtigen, die hochwertigen Content dauerhaft auszeichnen.
Expertise
Sie entsteht durch langjährige Tätigkeit in einer bestimmten Branche. Erfahrung ermöglicht es, ein Thema aus einer anderen Perspektive zu betrachten, individuelle Erkenntnisse zu formulieren, Trends vorherzusehen und praxisnähere Aspekte anzusprechen. Tiefes Fachwissen schafft eine besondere Lockerheit, Einblicke und Ausstrahlung, die Experteninhalte von KI unterscheiden.
Beispiel für einen Artikel: „Content Writer – was macht dieser Beruf?“ (Als Spezialisten für die Erstellung von Inhalten haben wir den Beruf des Content Writers wesentlich ausführlicher beschrieben als andere.)
Einzigartigkeit
Gemeint sind Informationen, die nicht allgemein zugänglich sind und ein Thema neu oder aus einer alternativen Perspektive beleuchten – etwa Produktrezensionen oder -tests, die Ergebnisse einer Umfrage, die Resultate eines Experiments, Trendanalysen, Marktstudien oder veröffentlichte Statistiken.
Beispiel für einen Artikel: „Die beliebtesten Schreibdienstleistungen“ (Als Betreiber der Plattform contentwriter.co haben wir eigene Daten zur Beliebtheit verschiedener Schreibdienstleistungen veröffentlicht.)
Funktionalität
Dynamische Inhalte, mit denen sich konkrete Aufgaben erledigen lassen: ein Produkt kaufen, einen Termin vereinbaren, Preise vergleichen und mehr. Websites, die eine solche Informationsverarbeitung ermöglichen, positionieren sich besser als Seiten mit rein statischen Inhalten. Funktionalität ist eine wichtige Dimension des Content-Marketings, die eine Monopolisierung durch Suchmaschinen verhindert, da diese lediglich eine Informationsfunktion erfüllen.
Beispiel: englischsprachige Texter im deutschsprachigen Raum (Eine Unterseite, über die man mit Content Writern zusammenarbeiten kann, die Englisch beherrschen.) Sie liefert Informationen über eine konkrete Funktionalität, die eine KI nicht kopieren kann.
Authentizität
Solche Inhalte sind nicht rein informativ, sondern enthalten auch Emotionen und subjektive Einschätzungen. Dazu zählen beispielsweise Reiseblogs, in denen Autorinnen und Autoren ihre persönlichen Eindrücke schildern, echte Rezensionen auf Grundlage der eigenen Nutzung eines Produkts sowie jede Form von User-Generated Content – also lebendige Diskussionen und Meinungsaustausch.
Wenn Inhalte diese Merkmale erfüllen, haben sie bessere Chancen, bei Suchmaschinen und LLMs Sichtbarkeit aufzubauen. Darüber hinaus erfüllt guter Content weitere wichtige Geschäftsfunktionen. Laut dem Bericht von Stackla² geben beispielsweise 90 % der Verbraucher an, dass Authentizität ein wichtiger Faktor bei der Wahl einer Marke ist.
Daten des CMI³ zeigen wiederum, dass Content-Marketing im Vergleich zu traditionellen Marketingmethoden mehr als dreimal so viele Leads generiert. Denken wir daher daran, dass Investitionen in die Qualität von Informationen nicht nur das Ranking verbessern.
Offsite-SEO
Offsite-SEO für LLMs basiert auf digitalen Public-Relations-Maßnahmen.
Sie dienen per Definition der Kommunikation eines Unternehmens mit seinem Umfeld und vermitteln somit unterschiedliche Informationen über das Unternehmen.
KI analysiert nicht nur die Informationen auf unserer Website, sondern verarbeitet auch Daten über uns selbst, indem sie Informationen aus anderen Portalen bezieht. Was kann LLM-SEO zugutekommen?
Veröffentlichung von gesponserten und Gastartikeln
Je mehr Informationen über ein Unternehmen in den Medien zu finden sind, desto mehr mögliche Bezugspunkte gibt es für LLMs. Wenn Informationen auf verschiedene Quellen verteilt sind, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass wir bei Prompts wie „Welches Unternehmen bietet Dienstleistung X an?“ oder „Wo finde ich Anbieter für Produkt Y?“ angezeigt werden.
Bewertungen sammeln und an Rankings teilnehmen
Vergleiche, Rankings und Verzeichnisse, die Informationen über ein Unternehmen bündeln, sind für LLM-SEO äußerst wertvoll. Dadurch können wir bei Prompts wie „Nenne die besten Unternehmen der Branche X“ sichtbar werden.
Die möglichen Suchanfragen sind unbegrenzt. Deshalb lohnt es sich, für eine möglichst breite Präsenz im Internet zu sorgen. So stärken wir unsere Sichtbarkeit und maximieren die Chance, dass ein LLM uns bei seiner Recherche berücksichtigt.
Zusammenfassung
- Die Suche nach Informationen über KI wird immer beliebter, da Daten schnell und präzise generiert werden können.
- LLM-SEO umfasst vor allem Inhalte, die das Modell nicht in seinen Trainingsdaten besitzt. Die Veröffentlichung aktueller, nischenbezogener oder detaillierter Informationen maximiert daher die Chancen, in KI-Ergebnissen berücksichtigt zu werden.
- Onsite-Maßnahmen erfordern die Erstellung einzigartiger Inhalte von höchster Qualität. Offsite-SEO konzentriert sich dagegen auf den Aufbau des Unternehmensimages in den Medien.
- Wertvoller Content erhöht nicht nur die Sichtbarkeit in LLM-Tools, sondern auch in herkömmlichen Suchmaschinen. Zudem führt er zu weiteren geschäftlichen Effekten, etwa zum Aufbau des Markenimages oder zur Generierung von Leads. Der Aufwand lohnt sich.
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